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时间:2019-07-31 11:37 来源:新浪体育 作者:佚名

冲浪运动市场持续低迷 耐克寻求出售旗下冲浪品牌
冲浪运动市场持续低迷 耐克寻求出售旗下冲浪品牌

  记者:罗盈盈

  受困于冲浪服饰市场不景气,运动巨头耐克集团开始寻求出售旗下冲浪运动品牌Hurley International。

  据路透社报道,来自美国加州的Costa Mesa公司,以及另一冲浪品牌Quiksilver母公司Boardriders,均被视为潜在买家。

  但截至目前,耐克仍未公布任何与交易相关的信息,尚不清楚耐克可通过出售Hurley获得多少收益。

  1979年,鲍勃·赫尔利(Bob Hurley)在美国加州创立这家冲浪运动品牌,并以自己的名字命名成立Hurley International公司,产品涉及冲浪、滑板和滑冰等多种户外领域,目前其业务以设计和生产冲浪板为主。

  Hurley曾因世界冲浪冠军Wayne Bartholomew参与设计冲浪板而备受关注,1990年代以后,Hurley成为全球最知名的冲浪品牌之一,与Quiksilver、Billabong等品牌一同引领冲浪和滑板潮流。

  在冲浪运动文化兴盛的背景下,2002年,耐克公司从创始人鲍勃·赫尔利手中收购Hurley,以进军冲浪运动服饰领域。收购完成后,Hurley公司运作保持独立,鲍勃·赫尔利仍担任公司管理者。

  但近年来,冲浪运动市场表现低迷,整个行业面临萎缩和资本重组的过程。

  前全球冲浪运动时尚行业头牌Quiksilver在2015年申请破产保护,最终被私募股权公司橡树资本管理公司(Oaktree Capital Management)所收购。2016年2月,通过资产重组减轻债务脱离破产保护后,其母公司在2017年更名为Boardriders。

  2018年,拥有Quiksilver、Roxy和DC Shoes等冲浪品牌的Boarddriders公司继续以1200万美元的价格,收购处境艰难的澳大利亚冲浪品牌Billabong,后者曾是Quiksilver的主要竞争对手。

  业内认为,消费者对沙滩生活方式和冲浪文化的热情迅速降温,主流运动时尚已经放弃冲浪服饰,转向支持都市街头复古潮流。近期复兴的Fila和Champion等运动老牌,均是市场趋势转变的受益者。

  如今,即使投靠运动巨头耐克,业绩欠佳的Hurley同样未能摆脱被抛售的命运。

  自2012年以来,耐克集团在财报中从未披露Hurley的具体销售数据。业内认为,Hurley近年销售额并未出现大幅增长,对于耐克庞大的业务规模而言贡献极为有限,因此Hurley遭到出售并不意外。

  实际上,过去数年,耐克曾多次抛售旗下盈利能力不佳的子品牌,以精简内部业务。

  2012年10月,耐克宣布将旗下茵宝(Umbro)卖给美国品牌管理公司Iconix Brand Group,交易价格为2.25亿美元。

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